Ülemiste Keskus ja ZWEE käivitavad kampaania tarbimisharjumuste muutmiseks

30. märtsil tähistatav rahvusvaheline zero waste päev (International Day of Zero Waste) juhib tähelepanu maailma jätkusuutmatutele tarbimis- ja tootmispraktikatele ning vajadusele vähendada jäätmeid kõikides sektorites. Sel aastal keskendub päev eriti rõiva- ja tekstiilitööstuse keskkonnamõjudele ning vajadusele liikuda selle valdkonna ringmajanduse poole.

Kampaania eesmärk on tõsta inimeste teadlikkust tekstiilijäätmete vähendamise võimalustest ning juhtida tähelepanu Ülemiste keskuses tegutsevatele puhastuse, paranduse ja taaskasutuse võimalustele. 

„Tekstiilitööstus on üks suurimaid keskkonnasaastajaid maailmas – iga sekund visatakse ära või põletatakse üks prügiveoauto täis riideid,“ ütles Zero Waste Estonia esindaja. „Meie kõigi valikutel on mõju – saame eelistada kvaliteetseid, parandatavaid ja taaskasutatavaid tooteid ning nii vähendada oma jalajälge.“

Ülemiste keskuse turunduse ja vastutustundliku ettevõtluse juht Tiia Nõmm lisab:

„Meie jaoks on oluline, et kaubanduskeskus ei oleks pelgalt ostukoht, vaid aitaks kujundada teadlikumaid tarbimisharjumusi. Tekstiilide eluea pikendamine ja hoolivam suhtumine oma garderoobi ei tähenda loobumisi, vaid targemaid valikuid. Meil on hea meel teha koostööd Zero Waste Estoniaga, et tuua need teemad Ülemiste külastajateni vahetult ja kõnetavalt.“

Kampaanias kasutatakse julgeid ja kõnekaid visuaalseid sõnumeid, mis juhivad tähelepanu sellele, kui suur osa meie kapis olevatest riietest jääb tegelikult kandmata ja kui väike osa toodetud rõivastest täidab oma esialgset eesmärki. Paljud rõivaesemed ei jõua kunagi isegi poelettidelt inimeste selga – need jäävad müümata, ladustatakse või hävitatakse.

Kuigi zero waste päev ise kestab vaid ühe päeva, on selle mõju laiem. 

Ülemiste keskus alustab paralleelselt pikemaajalist kampaaniat “Hooli rohkem, kasuta kauem”, mille eesmärk on juhtida tähelepanu toodete eluea pikendamisele ja teadlike tarbimisvalikute tegemisele. Kogu kuu vältel saavad keskuse külastajad rohkem teada erinevatest teenustest ja võimalustest, mis aitavad vähendada raiskamist.

Zero Waste Estonia juhi Marianne Sepp sõnul on eriti märgiline, et just kaubanduskeskus – kelle igapäevatöös on rõivakaubandus keskne osa – on valmis võtma vastutust ja panustama sellise kampaania elluviimisesse.

„See näitab, et muutused on võimalikud, kui sektorid teevad koostööd ja võtavad tõsiselt oma rolli suuremas pildis. Meil on rõivaid rohkem kui kunagi varem – nüüd on aeg õppida neid ka hoidma ja austama,“ lisas ta.